J'éviterais d'utiliser « écologique » comme allégation autonome.
C'est trop large. Les consommateurs peuvent l'interpréter comme signifiant que le produit est meilleur sur l'impact climatique, la toxicité, les déchets, l'usage des ressources et les performances en fin de vie.
Des allégations spécifiques sont plus utiles et plus défendables, par exemple :
- contient X % de fibre de bambou en poids ;
- contient X % de contenu biosourcé vérifié ;
- fabriqué avec X % de matière recyclée post-consommation ;
- certifié compostable en compostage industriel ;
- emballage fabriqué en carton recyclable ;
- produit testé selon une norme de performance déclarée.
Plus l'allégation est étroite et mesurable, plus il est facile pour un client de comprendre ce qui est réellement différent.