Cela dépend de l'ampleur du premium et de la capacité du produit à résoudre un vrai problème.
Je ne paierais pas significativement plus seulement pour une image de bambou ou une allégation environnementale indéfinie.
Je pourrais payer plus pour un produit qui offre :
- une protection fiable contre les fuites ;
- une ouverture plus facile ;
- un meilleur ajustement ;
- un taux de défaillance plus faible ;
- un contenu matière transparent ;
- une vérification tierce ;
- un emballage réfléchi ;
- des consignes claires de stockage et d'élimination.
Le premium doit financer quelque chose de réel : de meilleurs matériaux, des essais, le contrôle qualité, la certification ou le design.
Si les performances sont moins bonnes et que la seule différence est l'histoire, le premium ne sera pas durable.